anima nell’identità

Raccogliamo storie con un’anima. Restituiamo performance.

Per noi “le storie sono dati con un’anima. Soprattutto quelle del cibo, del vino e di chi li fa.

I produttori eno-gastronomici ce le consegnano perché la nostra missione è rivelarne l’anima e restituirla all’intera performance aziendale, affinché sia buona, emozionante e memorabile. Non per esercizio creativo, ma per vendere di più. Scriptfood è un’esatta strategia studiata per attribuire all’azienda un “vantaggio compositivosulla concorrenza.

Il pensiero comune di chi fa e di comunica un ottimo prodotto è: “Siccome ho Robert De Niro nel cast, il film sarà un successo e la performance da applausi”.

Ma se nessuno racconta a De Niro la storia da interpretare? Se mancano copione, valori, identità? Mancano i sette elementi capitali del brand (Brand Identikit , Gaetano Grizzanti, Fausto Lupetti Editore, 2011):

1 identity

è il concetto il più importante e racchiude l’insieme dei valori dell’azienda, la mission, il fare e le azioni operative. Contiene lo storytellinge il brand positioning, ovvero la strategia di differenziazione dai concorrenti. Ne discendono:

2 naming

3 simbolo

4 colore

5 immagine coordinata e visual

6 logo

7 istruzioni per l’uso(manuale di brand).

Ecco perché la strategia Scriptfood parte sempre dalla brand identity. Però, invece di definirla con una formula – come Grizzanti che la descrive alla stregua dell’insieme dei codici visuali, testuali e verbali che, coerentemente con gli obiettivi strategici, hanno il compito di rendere riconoscibile l’emittente e di costruire una memorizzazione differenziante – preferiamo chiamarla anima, perché il cibo e il vino ne hanno sicuramente una. E consegniamo uno script.

© 2020 scriptfood | Revolve by AccessPress Themes